A cervejaria Brewdog é famosa por suas ousadas ações de marketing, e desta vez ela atacou novamente com o lançamento da cerveja “No Labels” – uma tradução literal para “cerveja sem rótulo” – anunciada orgulhosamente como a primeira cerveja transgênera do mundo.
O argumento principal para o lançamento é que os lúpulos utilizados na receita eram machos e se tornaram fêmeas. De acordo com a descrição oficial da cerveja no site da Brewdog:
“Utilizamos lúpulos transgeneros para enfatizar que, assim como os humanos, a cerveja também pode ser o que ela bem quiser. ”
Uma curiosidade: os cultivadores de lúpulo evitam as sementes machos, pois estas são indesejáveis para a fabricação de cerveja.
A polêmica entorno da “No Labels”
Assim que o anuncio da cerveja foi lançado no twitter pela própria Brewdog – você pode ver abaixo – uma galera que se sentiu ofendida pela apropriação de sua identidade, resolveu se manifestar pela internet.
https://twitter.com/fakerapper/status/661900444265029632?ref_src=twsrc%5Etfw
“Pessoas trans tem que trabalhar duro para ter sua identidade respeitada – se aproveitar de nossa identidade para vender seu produto é um insulto”.
Em meio a tantas mensagens e a repercussão negativa da ação, a BrewDog ressaltou em seu website:
“Nós estamos doando todos os lucros de venda da “No Labels” para instituições de caridades, a fim de auxiliar a comunidade de jovens transgêneros.”
Por sua vez, um porta-voz da Stonewall disse em um comunicado ao jornal The Independent:
“Embora seja encorajador ver a BrewDog levantando dinheiro para as comunidades de jovens trans e de todo o conceito por trás da “No Labels”, estamos preocupados com a abordagem da Brewdog. A comunidade trans é diversificada e muitas das pessoas trans não se identificam com sexos binários, ou seja, não transitam. E a abordagem da BrewDog não abrange estas pessoas.”
Pronto, a campanha está então dividindo opiniões dos internautas. E você, o que achou do posicionamento da cervejaria escocesa?